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标题: 也说媒体报道之比较 [打印本页]
作者: 云盖山 时间: 2015-1-20 14:11
标题: 也说媒体报道之比较
这些天，有关张万年上将逝世报道与歌星姚贝娜逝世报道相比较的争论，一直不断，自然是仁者见仁，智者见智。今天又看了阁老的贴子和网友的跟帖，突然觉得有话要说。 先说媒体的运作。姚贝娜英年早逝，不管是媒体还是读者网友，都感到痛心和惋惜。一个活生生的年轻女孩的生命，就这样黯然辞世，怎能不使人叹息人生之无常，叹息天妒红颜，叹息红颜薄命？何况姚贝娜又是一个众多观众非常喜爱、年轻漂亮、正在冉冉升起的女歌星？且不说众多年轻歌迷的感受，就是像山哥这样不怎么听歌、更关心历史人物和历史事件的垂垂老者，也充分感受到了广大歌迷和广大网友的心情，也具有了广大歌迷和广大网友同样的心情。同时，作为一个资深的媒体人，更明白众多媒体会怎么抓住广大歌迷和广大网友的心情和心理，以炒作来满足广大歌迷和广大网友的心理需要，以炒作来表达广大歌迷和广大网友情绪的宣泄。
当然，所有的媒体都会追求经济效益，但不能把媒体对姚贝娜逝世的炒作看作单纯的追求经济效益。按照我们国家的政策规定，媒体都是事业单位、企业管理，现在的媒体，必须按照市场经济的规律来运作，经济效益不好，日子就很难过了。如果入不敷出，就只能关门大吉了。社会上不少人都有一种误解，误以为媒体特别是报纸、广播电视都是吃财政饭的，山哥在职时也经常遇到这样的情景，一些企业和读者感叹说，你们报社多好啊，啥时候没钱了政府就给你们拨钱！山哥开玩笑地回答，你要是当总理当省长就好了，报社啥时候没钱了就去找你要钱。这几年的情况不太清楚，山哥在职时，我们单位是全省的纳税大户，每年纳税近6000万。纸媒传统的赢利模式，一是广告收入，一是发行量。这些年，国家对文化事业单位实行改革，实行资产重组，进行集团式经营，赢利渠道多元化，发展和形成一业为主、多业经营的格局，一般来说都是充分利用主业的优势，发展相关产业，扩展延伸产业链，形成良性循环，既减少节约成本，又提高赢利点。但媒体的主业仍然是其赖以生存的基础和根本，因为媒体的广告收入与其订量和收听收视率是成正比的，如果纸媒没人订阅，电视节目没人看，广播没人收听，这家媒体就大为不妙了。前些年不少刊物停办，就是这个原因。
特别是在社会进入了信息时代，网络的各种形式如视频、微博、微信等，以传统媒体所没有的快捷、直观，放肆地围剿和攻占着传统媒体的地盘和阵地，各种传统媒体都感受着空前巨大的压力。在这样的形势下，抓住读者、观众听众心理，抓住市场机遇，就成了媒体运作的基本规律。广大读者和观众听众也不是那么好糊弄的，不会因为对哪家媒体的一次满意，就提高自己的信任度。这就需要媒体随时关注社会各层面的心理和情绪变化，不断地抓住每一个机遇，通过一次次的炒作，一点一滴地增加社会的关注度、满意度和信任度，逐渐积累起这些无形资产，在市场上占据自己的一席之地，以保证自己的地盘和阵地不至于被侵占以至失守。
因此可以说，媒体炒作就是直奔效益而去，就有些轻率，有失公平了。
再说一些行规。张万年上将曾是中央军委副主席，属党和国家领导人，中央对这样身份和地位的领导人的宣传，有严格规定，也有严格的口径，各家媒体只能照发、转发新华社的通稿，发表和转发的位置和字数都有严格的规定，绝对不能违背，绝对没有任意发挥的空间，否则就是政治错误，这是新闻的纪律。在现有的体制下，哪家媒体敢冒天下之大不韪？其实在现有的体制下，刊发和播出有严格的流程，媒体也根本就不可能任意发挥，你就是连想犯政治错误的机会都没有。
行外人可能不太了解，上级对媒体的控制有多么严格。记得是九几年，广州日报有一天发行了128或136个版（具体记不准了），北京宣传口就大动干戈，进行处罚。当时我们都感到纳闷，你管方向、立场、道路就行了，干嘛还要管版面的数量呢？当然后来北京方面也与时俱进了，现在就没有这些限制和制裁了。
而对于像姚贝娜这样明星的报道，宣传口基本上就没有什么具体和严格的规定，媒体就有了充分发挥的空间。
至此，大家就会明白，为什么媒体对一位军功卓著的将军、对一位冉冉升起的歌星，会有如此不同的报道规模了，网友们有什么不平之气，也该消除了吧。
作者: 云盖山 时间: 2015-1-20 14:11
作者: 金戈戈 时间: 2015-1-20 14:34
先说媒体的运作。姚贝娜英年早逝，不管是媒体还是读者网友，都感到痛心和惋惜。一个活生生的年轻女孩的生命，就这样黯然辞世，怎能不使人叹息人生之无常，叹息天妒红颜，叹息红颜薄命？何况姚贝娜又是一个众多观众非常喜爱、年轻漂亮、正在冉冉升起的女歌星？
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其实俗世英年早逝的何其多，只是女星容易报道出来，大家伙儿都扼腕叹息罢~~··话说回来，翁美玲、阿桑、陈晓旭等等这些，哪个离开不让人觉得可惜呢~~~
作者: 金戈戈 时间: 2015-1-20 14:37
社会上不少人都有一种误解，误以为媒体特别是报纸、广播电视都是吃财政饭的，山哥在职时也经常遇到这样的情景，一些企业和读者感叹说，你们报社多好啊，啥时候没钱了政府就给你们拨钱！山哥开玩笑地回答，你要是当总理当省长就好了，报社啥时候没钱了就去找你要钱。
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原来山哥是媒体人。
我知道我们这边的地方报刊，他们的经济效益若靠财政的话，效益其实就不好。所以，有时候他们也靠给各单位宣传来收取报酬的——嘘，这个我算知情者呢~~·
作者: 金戈戈 时间: 2015-1-20 14:39
但媒体的主业仍然是其赖以生存的基础和根本，因为媒体的广告收入与其订量和收听收视率是成正比的，如果纸媒没人订阅，电视节目没人看，广播没人收听，这家媒体就大为不妙了。前些年不少刊物停办，就是这个原因。
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这个可以想像啊。就像现在，网上购物对实体店的冲击，很多东西的存在和消亡，都有他的时代性，连同它的生存之道~~~~
作者: 云盖山 时间: 2015-1-20 14:40
明星是社会公共人物，其一举一动最容易受到社会的关注。
明星的辞世，特别是年轻女明星的辞世，哪个不是铺天盖地的报道啊！
人们怜其才华，怜其短命，恻隐之心大恸。
作者: 金戈戈 时间: 2015-1-20 14:41
其实在现有的体制下，刊发和播出有严格的流程，媒体也根本就不可能任意发挥，你就是连想犯政治错误的机会都没有。
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思想阵地啊，这个至关重要的呢。我觉得也可以理解，O(∩_∩)O哈哈~
作者: 金戈戈 时间: 2015-1-20 14:42
而对于像姚贝娜这样明星的报道，宣传口基本上就没有什么具体和严格的规定，媒体就有了充分发挥的空间。
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我感觉“娱乐新闻”这个归属本身，就似乎给了大家延伸空间，是可以八卦并炒作的~~~
作者: 云盖山 时间: 2015-1-20 14:44
据山哥所知，全国的媒体统统都是事业单位、企业管理。
所谓的靠财政，其实是财政补贴，就是退税，一般都是退还上年交的税额。
作者: 金戈戈 时间: 2015-1-20 14:46
我感觉电视媒体比纸质媒体受益高很多~~··
作者: 云盖山 时间: 2015-1-20 14:46
九十年代河南的省委宣传部长曾说，我们党对媒体的控制是最有效的，就是今晚发生了事变，明天的报纸仍然还是歌舞升平。
作者: 云盖山 时间: 2015-1-20 14:47
是这样。娱乐新闻更容易受到观众的欢迎。
作者: 云盖山 时间: 2015-1-20 14:50
是这样的，纸媒很受版面的限制，日报作为正统的官媒，如果广告太多，就会被臭骂。
作者: 闲散之人 时间: 2015-1-20 15:05
此文说的是实际情况，姚贝娜的报道多，是因为她是一个娱乐界的人物，而张是上将，前军委副主席，这种人百姓是可以随便说话吗？调子现在怎么定还没看出来？这都眼瞅着头七都快过了是吧。
作者: 云盖山 时间: 2015-1-20 15:12
调子早已有之，并且有严格的规定。
作者: 流水思静 时间: 2015-1-20 20:55
张万年的逝世，同时也是中国股民的最大损失！股民们很多年前就渴望他出任证监会主席。
作者: 云盖山 时间: 2015-1-20 20:59
老将军怎么和股市扯上了关系？
作者: 流水思静 时间: 2015-1-20 21:26
呵呵，谐音“涨万年”，《浮世红尘》会提到
作者: 云盖山 时间: 2015-1-20 22:46
和八发、六顺一样。
作者: 流水思静 时间: 2015-1-20 23:06
作者: 云盖山 时间: 2015-1-20 23:08
经济学家们说，中国的股市根本就不反映中国经济的状况，只是一个投资领域。
作者: 沙漠绿洲 时间: 2015-1-20 23:28
看到了...可是，俺困了，先去睡觉，明天再来看
作者: 再折长亭柳 时间: 2015-1-20 23:40
“警察对讨薪民工张口就骂、抬手就打”，不是你随便说的？哈哈，看来，你只是对官大的不敢随便说罢了！
作者: 云盖山 时间: 2015-1-21 00:08
早看晚看一个样。
作者: 沙漠绿洲 时间: 2015-1-21 21:18
对媒体报道的内幕，山哥应该是最有言权的了......
作者: 沙漠绿洲 时间: 2015-1-21 21:20
普通大众人数多，公众人物比政客受推崇一点也不奇怪
作者: 云盖山 时间: 2015-1-21 21:47
熟悉行规，起码不会说外行话。
作者: 云盖山 时间: 2015-1-21 21:50
和平时期，大众更关心一些公众人物。
作者: 西风 时间: 2015-1-21 21:59
媒体就是个录音机，只会发出预定的声音。
作者: 云盖山 时间: 2015-1-21 22:03
媒体有规定动作，也有自选动作。
规定动作就绝对不能出错，出错就会扣分。
自选动作倒可以自由发挥，但也要按照行业规范来做。
作者: 西风 时间: 2015-1-21 22:12
孙悟空用金箍棒在地上划了个圈，唐僧可以在里面自由活动，不会受到妖精骚扰，一旦出了这个圈，随时会有性命之忧。
作者: 云盖山 时间: 2015-1-21 22:19
主要官媒出了错就不得了。
我一个年轻的同事写报道时把大陆的民主党派民进写成了民进党，见报的当天上午省委、省委宣传部、省委统战部、报社总编辑都接到了省民进的抗议电话，省委宣传部通报批评。这个同事提拔的时间推迟了五六年。
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