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标题: 【原创首发】走进一家有些荒凉的骑术俱乐部 [2P] [打印本页]

作者: 毛宁两可 时间: 2023-5-10 00:41
标题: 【原创首发】走进一家有些荒凉的骑术俱乐部 [2P]
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作者: 毛宁两可 时间: 2023-5-10 00:41
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作者: 毛宁两可 时间: 2023-5-10 00:43
照片摄于2007年7月19日的广州

作者: 蒙衣客 时间: 2023-5-10 07:33
策马奔腾

作者: 毛宁两可 时间: 2023-5-10 09:39

蒙衣客发表于 2023-5-10 07:33
策马奔腾

马术走出一线城市：年均消费超2万价格“下沉”难

2021年10月22日 07:11 新浪新闻综合

　　原标题：马术走出一线城市：年均消费超2万，价格“下沉”难

　　来源：中国经营报

　　文戚梦颖

　　距郑州动物园不远的商场里，9匹pony马正在尥蹶子。它们不在草原也不在赛场，而在刘亦辰经营的马术俱乐部里。

　　2019年9月，刘亦辰和几位合伙人将马术俱乐部开到了郑州市区，还是在商场的2楼。这是郑州第一家只为儿童提供马术启蒙产品的俱乐部，很快就吸引了孩子和家长的目光。开业至今，已累计接纳会员500余人。

作者: 毛宁两可 时间: 2023-5-10 09:39

毛宁两可发表于 2023-5-10 09:39
马术走出一线城市：年均消费超2万价格“下沉”难

2021年10月22日 07:11 新浪新闻综合[/b ...

郑州快乐小马马术俱乐部的室内马场（图/戚梦颖）

　　现在，打开地图APP，随意定位一个国内城市再搜索关键字“马术”，大多会出现相应的结果。有着“贵族运动”头衔的马术运动，正在走出一线城市，奔向下沉市场。

　　然而，高消费的马术运动，真能在全国遍地开花吗？高成本的马术俱乐部，真能赚得着钱吗？

作者: 毛宁两可 时间: 2023-5-10 09:40

毛宁两可发表于 2023-5-10 09:39
郑州快乐小马马术俱乐部的室内马场（图/戚梦颖）
　　现在，打开地图APP，随意定位一个国内 ...

　　马术“下沉”

　　银川的李月给女儿报了5节马术课。起初，李月觉得马术兴趣班看起来新奇，又觉得可以锻炼女儿的平衡感和胆量，就让孩子接触了马术。不过，李月的女儿同时在上口才、模特、美术、古筝四个兴趣班，学马术只是个消遣。

　　王超则是想着让儿子多学一点技能。此前，全家人一起去内蒙古旅游时，王超发现儿子不会骑马。他觉得有必要让儿子学会这门技艺。回到江西赣州后，王超四处打听，经朋友介绍在当地郊区一家俱乐部给孩子报上了名。

　　在郑州这座新一线城市中，马术俱乐部暂且还不足10家。刘亦辰和其他合伙人投资的马术俱乐部，是郑州第一家主要面向儿童的商场马术俱乐部。

作者: 毛宁两可 时间: 2023-5-10 09:40

毛宁两可发表于 2023-5-10 09:40
　　马术“下沉”　　银川的李月给女儿报了5节马术课。起初，李月觉得马术兴趣班看起来新奇 ...

　　2019年9月，中小学开启了秋季学期，这家室内面积约300平方米的马场也同期开张。马场位于郑州市区内一个儿童体育运动综合体的二楼。在商场内，除各类体育用品店外，也汇集着各类针对儿童的体育兴趣班，如芭蕾、少儿体适能、亲子游泳和击剑。

　　在形形色色的儿童兴趣班中，马术向来被称为站在“鄙视链顶端”。对城市的孩子而言，大型动物有着无与伦比的吸引力。

　　还在试营业阶段，刘亦辰就亲手签下第一名会员。那是个在隔壁上舞蹈课的小女孩，上过马术体验课后，妈妈直接给她支付了两年的马术课费用。截至目前，刘亦辰的马术俱乐部同期固定会员人数已经超过200人，学员年龄从3岁~15岁不等。

作者: 毛宁两可 时间: 2023-5-10 09:40

毛宁两可发表于 2023-5-10 09:40
　　2019年9月，中小学开启了秋季学期，这家室内面积约300平方米的马场也同期开张。马场位于郑州市区内一 ...

上马术课的孩子（受访者供图）

作者: 毛宁两可 时间: 2023-5-10 09:40

毛宁两可发表于 2023-5-10 09:40
上马术课的孩子（受访者供图）

　　“还有许昌和濮阳的家长每周开着车跨城来上课。”刘亦辰说。

　　马术俱乐部，正在走向全国。

　　头豹研究院分析师陈来向表示，在马术行业内，马术俱乐部是开展马术业务的核心，包括马术体验、马术培训、马术赛事、马匹管理等服务的提供通常都是通过马术俱乐部来完成。

　　资料显示，截至2019年8月，中国有2160家马术俱乐部，增长率为17%。而2016年时，这个数字仅为907。

作者: 毛宁两可 时间: 2023-5-10 09:41

毛宁两可发表于 2023-5-10 09:40
　　“还有许昌和濮阳的家长每周开着车跨城来上课。”刘亦辰说。　　马术俱乐部，正在走向全 ...

中国马术俱乐部数量及变化（《2019年中国马术行业发展状况调查报告》）

　　陈来向给出一组数据。从区域分布来看，华东和华北地区的马术俱乐部数量占比最高，为35%和30%。从城市来看，马术培训需求旺盛的北京和上海，马术俱乐部的数量就分别占到7%和5%，而在全国二线及以下城市中，散布着75%的马术俱乐部。

作者: 毛宁两可 时间: 2023-5-10 09:41

毛宁两可发表于 2023-5-10 09:41
中国马术俱乐部数量及变化（《2019年中国马术行业发展状况调查报告》）
　　陈来向给出一组 ...

　　仍然“贵族”

　　马术跑进下沉市场，但价格并未明显“下沉”。

　　李月给女儿花费2000元报了5节课，而王超在儿子的马术课上的花费已超万元。孩子一般会在课余时间去俱乐部，有段时间坚持一周上两次课，每次一小时。王超算了算，作为业余学习者，儿子的马术课一节280元，加上装备，一年要花3万元。“我们在四线城市，课时费不算贵，还可以承受。”

　　刘亦辰算了算，学员每年平均花费基本上超过2万元：首先，如果想单独购置头盔、马甲、靴子等专业行头，需花费约一两千元。按照一周一节的上课节奏，一年下来约是48个课时，单次课时费则约为500元。如需考级，可能需要参加一次暑期集训。

作者: 毛宁两可 时间: 2023-5-10 09:41

毛宁两可发表于 2023-5-10 09:41
　　仍然“贵族”　　马术跑进下沉市场，但价格并未明显“下沉”。　　李月给女 ...

　　数据显示，马术俱乐部年卡平均消费均超万元，北京地区达到2万元，上海已超5万元，并且在多数地区还在逐年上涨。

马术俱乐部年卡平均消费水平（《2018年中国马术行业发展状况调查报告》）

作者: 毛宁两可 时间: 2023-5-10 09:41

毛宁两可发表于 2023-5-10 09:41
　　数据显示，马术俱乐部年卡平均消费均超万元，北京地区达到2万元，上海已超5万元，并且在多数地区还在 ...

　　马术价格的“不亲民”，源于其居高不下的运营成本。

　　2020年初，新冠肺炎疫情暴发，还没营业几个月的马术俱乐部不得不暂停营业，这一关就是半年。“因为和其他培训班不一样，长期不上课后马匹需要时间调训，我们势必比其他兴趣班晚营业。”

　　刘亦辰说，为了保障消费者的体验，刘亦辰先期购买了7匹pony马（此品种成年马高度不超过120cm），后购入2匹，身价最高的近30万元。马场地面铺设沙子和纤维片，安装隔音玻璃、四套新风系统、四个中央空调。这个占地300平方米的室内马术场初期投资约为300万~400万元。