本帖最后由 公理力 于 2025-1-1 08:42 编辑
【公理按】
身处全球化时代，多少也需要点全球性思维
有一百多年历史的可口可乐公司堪称全球化的象征
美国最畅销饮品可口可乐，亦堪称全球性通用语言
或许你能猜到，全世界所有语言中，最众所周知的词是“okay”
但你知道排在第二位的全球最熟知的词是什么吗？
本帖就来说说可口可乐公司及产品的一些“神话”
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可口可乐 N个让你大吃一惊的事实 来源：loveFOOD Staff • 2023-12-04 • 翻译：公理力
你知道第一种可乐饮料是红酒和可卡因的混合物吗？你能猜出哪个国家平均每人每年消费 700 杯可乐吗？你了解那款口味像太空体验的产品吗？可口可乐是一种风靡全球的饮料，在此，我们曝光它那些秘密和一些鲜为人知的事。
配方并不像你想象的那么神秘
可口可乐大肆渲染其配方严格保密，甚至说它被锁在亚特兰大一高度戒备的保险室里（如图所示）。但在 2011 年，《美国生活》杂志发表了它所认为的配方，该配方是在发明者最好的朋友的一本 130 年前的笔记本中找到的。这种饮料的 15 种成分包括肉桂、橙花油、芫荽和肉豆蔻油。可口可乐坚称，如果真有，它只是一个古老配方。
早期的可口可乐不含太多可卡因
可口可乐由药剂师约翰·彭伯顿于 1886 年发明，最初被宣传为一种缓解头痛和疲劳的大脑补品。它含有可乐果中的成分，包括咖啡因和可卡因——但没有人们以为的那么多。每杯仅含 9 毫克，并于 1903 年被剔除。图为 19 世纪 90 年代的老式可口可乐广告。
第一款可乐是红酒和可卡因的混合物
彭伯顿的灵感来源于法国发明的一种名为 Vin Mariani 的流行混合饮料。它是波尔多红酒和可卡因的混合物。这张 1895 年的海报展示了它是如何被宣传为一种“强身健脑”补品的。然而，彼时的美国，尤其是南部腹地，正处于反酒精运动中。这让彭伯顿萌生了为禁酒者制作饮料的想法。
可乐果
“可口可乐”这个名字源于该饮料中的两种成分：来自古柯植物的可卡因和来自可乐果的咖啡因——同音两字头被认为更有助于市场化。自 1886 年以来，除了几点微调，该图标没有太大变化。最初使用的斯宾塞字体在当今设计中仍很明显——最引人注目的添加是 1969 年的波浪下划线。这则广告发表于 1953 年 7 月的《家庭圈》杂志。
可口可乐的成功归功于 Asa Griggs Candler
尽管可口可乐是由 John Pemberton 发明的，但实际上是一位名叫 Asa Griggs Candler（如图）的商人将可口可乐大众化了。1888 年，他以 550 美元的价格从 Pemberton 手中购买了可口可乐配方，并大力推销，赚了数百万美元。
可口可乐曾经免费赠送
John Pemberton 最早的营销手段之一是向“大西洋精英”赠送可口可乐免费样品优惠券。坎德勒接手后，可口可乐的试饮活动又上了一个台阶。到了 19 世纪 90 年代，可口可乐开始发放“免费券”（如图所示），供人们在饮料机上使用。1886 至 1913 年间，每九个美国人中就有一人免费品尝过可口可乐。
最初，可口可乐只以桶装饮料方式出售
著名的可口可乐瓶首次推出，是该品牌一个里程碑时刻，因为当初只能在汽水机上购买。图示地点是亚特兰大的雅各布斯药房，可口可乐就是在这里首次出售的。1899 年，三位商人——本杰明·托马斯、约瑟夫·怀特黑德和约翰·卢普顿——以 1 美元（77 便士）的价格买下了可口可乐的瓶装权。
瓶子的形状像可可豆
1915 年，老板坎德勒举办一场比赛，旨在设计出一种能够让可口可乐从竞争对手中脱颖而出的瓶子。获奖者是位于印第安纳州特雷霍特的 Root Glass 公司。瓶子的球形设计模仿可可豆——人们误以为可可豆是可口可乐的成分。这张图片展示了瓶子设计从 1899 年到 2007 年的变化。
可口可乐有最佳饮用温度
为使可口可乐看起来比竞争对手更好，作为营销策略的一部分，该公司宣布，该饮料的最佳饮用温度为：1°C 至 3.3°C（34°F–38°F）之间。1919 年，它甚至派销售人员到新的零售商那里去实施这些标准。
可口可乐或许发明了多件装
可口可乐不仅是首批设计出现代产品装瓶方式的品牌之一，也是多件装的早期采用者。该公司注意到消费者一次购买多瓶饮料的趋势，因此在 1923 年推出了六瓶装，这样消费者就可以将多个玻璃瓶带回家而不会打碎。这则广告于 1948 年发表在《妇女家庭杂志》上。
可口可乐 90 年前的广告仍然被人们铭记
随着可口可乐在全国范围内销售，禁酒令使酒吧关门，它迅速成为美国的主要饮料。广告更提升了它的受欢迎程度。第一个流行口号是“停一下令人神清气爽”，由广告人 Archie Lee 于 1929 年搞定，出现在 1936 年的圣诞广告中。“停一下”至今仍是可口可乐的代名词。
可口可乐是第一个奥运会赞助商
可口可乐从不错过广告机会，它是有史以来第一个奥运会赞助商，从 1928 年在阿姆斯特丹举办的夏季奥运会开始。图为 1948 年 8 月奥运会期间伦敦温布利体育场的可口可乐摊位。
可口可乐并没非独创圣诞老人
人们普遍认为，可口可乐发明了我们今天所知道的圣诞老人形象。但早在 1870 年，圣诞老人就被描绘成一位身着红衣的男子。然而，圣诞广告，例如艺术家 Haddon Sundblom 在 1931 年创作的这则，确实提升了他友好而红润的形象。
给军队配送可口可乐是一件非常重要的事情
第二次世界大战期间，可口可乐公司一位领导人 Robert Woodruff 宣布，无论军人在世界任何地方，都应该能够以 5 美分的价格买到一瓶可口可乐，无论公司为此付出多大代价。已有超过 50 亿瓶可乐被分发给美国军队。便携式汽水机甚至被空运到南太平洋的偏远地区。这张照片显示的是 1942 年左右在佛罗里达州巴拿马城的军人。
麦当劳的成长
为了成为美国最大的快餐连锁店，麦当劳首席执行官雷·克罗克于 1955 年与可口可乐接洽，希望与这家已很成熟的软饮料品牌建立合作伙伴关系。经过一次会面和一次握手，这对伙伴从此共生。早期，麦当劳使用可口可乐的场所来开展业务，而现在麦当劳是可口可乐最大的客户。图为 1975 年的麦当劳广告。
可口可乐曾试图取代咖啡
想在早上喝可口可乐吗？在1980 年代，该品牌曾试图让人们相信他们确实喜欢。媒体轰炸性报道了一系列数据，表明人们正在用清凉的碳酸饮料代替早晨的咖啡。《洛杉矶时报》的一篇文章写道，只有农业社会的人早上才会喝热的苦饮料。然而，这场公关活动失败了，因为人们不相信醒来后喝一杯碳酸饮料是正常的。
可口可乐是第一种在太空中饮用的软饮料
20 世纪 80 年代是该品牌特别激动人心的时期，可口可乐成为第一种在太空中饮用的软饮料。1985 年，挑战者号航天飞机上的宇航员喝了特制太空罐中的可口可乐碳酸饮料。
世界上可口可乐消费量之巨超过月球与地球间的往返距离
可口可乐是消费最广泛的碳酸饮料。如果你把曾经消费过的所有可乐瓶收集起来，会占用大量空间，这可能并不奇怪。事实上，如果你把每一滴可口可乐都装进 227 毫升（8 盎司）的瓶子里，然后把它们首尾相连，它们可以往返月球 2,000 多次。
你需要 11 年的时间才能品尝完每一种产品
可口可乐公司不仅销售可乐，它还拥有 500 个品牌的约 4,000 种不同饮料。事实上，可口可乐生产的产品非常多，如果你每天都尝试其产品组合中的一种，你需要近 11 年的时间才能品尝完所有产品。
可口可乐是一种通用语言
可口可乐公司声称，它的名字是世界上第二个最熟知的词，超过 94% 的人认识它。最熟知词的第一名是“okay”。同样令人印象深刻的是，据报道，超过 90% 的世界人口都认识其红白相间的图标。
一般人平均每四天饮用一次可口可乐产品
不难看出可口可乐为何如此知名。据估计，全球一般人平均每四天饮用一次可口可乐产品，无论是可乐、雪碧还是芬达。我们真是一个汽水迷的世界。
可口可乐在墨西哥最受欢迎
可口可乐最大的粉丝群在墨西哥，那里的人均年饮用量超过 700 份，几乎是美国人饮用量的两倍。它的流行始于 20 世纪 70 年代初，当时可口可乐赞助了墨西哥城奥运会和世界杯。
有一种味道，尝起来像太空
征服了世界之后，可口可乐将目光投向了其它星系…几乎如此。这家饮料公司推出了以太空为灵感的可口可乐“星光”，该公司表示，“将可口可乐的绝妙口味与一丝意想不到的元素结合在一起，包括微红色调。它的味道包括让人联想到篝火旁观星的额外味道，以及让人联想到寒冷太空之旅的清凉感觉。”这款限量版饮料在北美和全球部分国家有售。
（文图均有删减）
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雷达卡
发表于 2025-1-1 08:27
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