本帖最后由 飞梅弄晚 于 2021-5-9 10:08 编辑
今年促销季进入末阶。
随着天气变暖,高温降临,六月会扫尾过渡,接下来就是一年中最淡的季节七、八月份。9月份开始,再重整山河,再循环反复。
年年如斯,年年如此。
本来六、七、八三个月是休息期,但今年发生变化。 行业传统的地推越发艰难。这也是大趋势,早晚的事。需要变革。
牛奶行业真的很神奇,它拥有最发达的地配网络,却完全形成闭环,从不与外界兼容。人们只知四通一达,却不知还有一支庞大的地下集团军。这支队伍凌晨开始作业,早七点以后消匿于人海。
各大品牌也合作过,光明和85°C合作,卫岗乳业去年搭建云厨生鲜平台,都想让这支地配队产生庞大的边际效益,多么诱人的低成本啊。所有人都看好这块,自家的流量、自家的客户、自家的菜园子,怎么推都应该推得动,最终很神奇,客户就是不卖账。不管是光明在上海,卫岗在江苏,结局都一样。
而这个地配军和低温冷链配送的特殊性,形成护城河。没有几十年的深耕,是无法建立起配送网络和品牌效应。蒙牛和伊利都不差钱,常温奶的老大和老二,前年蒙牛在上海砸了5个亿做低温市场,败北。伊利只听说有想法,却迟迟没有付诸行动,估计也发怵。
截止今天,外面的传统行业要么被互联网和资本干死,要么被颠覆,独独牛奶行业,波澜不兴,偶有小插曲,也是自己折腾出来的。
话说回来,今年六、七、八三个月,利用线下地推的淡季时间,转线上平台推广,朋友圈,抖音。人的生活发生质的变化,我们唯有试错,试错,再试错,或许还能趟出一条小路。
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