揭秘疯狂钻石价格水分 加价300%是公开秘密

青尘

商场中钻石类产品的标价往往高得离谱

　　在商场标价3万元以上的钻戒在深圳批发只有8000多元，消费者对此并不知情。
　　

　　昨天以《同样钻戒 市场凭啥贵1倍?》为题报道了本地钻戒价格比外地高的问题。与此同时，笔者赶赴深圳珠宝加工基地，从钻戒加工生产源头揭秘钻石价格真相。笔者调查发现在本地售价一万多元的钻戒，在深圳珠宝工厂里，批发的成本价仅为3000多元，差价惊人。
　　万元钻戒批发价3千多
　　对珠宝圈内人士来说，没人不知道水贝。这个位于深圳不过0.5平方公里的地方，聚集了大小1600多家珠宝企业，已成国内最大珠宝基地，全国70%以上珠宝在此加工批发。前几天，笔者以珠宝商身份来到这里，走到水贝某家珠宝展厅，当笔者表明要30分这个级别钻戒时，老板给笔者一下拿出十多款。笔者看到这个级别钻戒，有的标价1.1万，有的标价1.2万元以上。老板说，这是零售价，批发3折。一路看下来，1万元的钻戒，在水贝只需3300元的批发价就可买到，整整低了6000多元，钻戒批发价基本在3~4折之间。
　　一位业内人士告诉笔者，一般小珠宝商，经济能力有限，都到批发市场拿现货，批发商要赚一些，一般在成本上加价10%~15%批发，如果是委托珠宝工厂加工，会更便宜。工厂直接出厂价3千珠宝商卖1万钻戒在珠宝工厂加工，要多少钱?笔者决定去实际看一看。在一位知情人的带领下，在水贝二路附近一栋看似居民楼的楼房，从1楼乘电梯到了3楼，敲开紧闭的防盗门，空间豁然开朗，里面竟是个珠宝工厂。门后就是一个100多平方米的展厅，展厅里陈列着几百款加工好的钻戒。再往里是一个个30多平方米的隔间，里面坐满工人，正在加工首饰。笔者随即告诉老板，想加工一批30分的，成色为H色、SI的钻戒。李老板拿着计算器算了半天，如果是简单款的钻戒，不需要太多工艺，费用3000元左右，款式复杂一点的成本也就4000元。加工量大还可以再便宜，我们加工一款钻戒就赚几十元的辛苦钱。老板说。老板告诉笔者，全国各地有很多珠宝品牌都有他们的客户，遇到销售旺季，他们还给国内几个知名大品牌做代工。昨天，他刚刚给一家珠宝品牌发走500件货。笔者随后又在水贝珠宝加工区，探访了四五家珠宝工厂，同样这枚30分钻戒的加工成本，价格也基本都在3000元~4000元左右。
　　加价300%倍竟是公开秘密
　　商场里卖1万元的钻戒，加工价格仅为3000多元，加价率达到300%的惊人程度。这是其他行业很少能达到的暴利，钻石价格远远背离了真实价值。在珠宝圈有个潜规则，如果是一般的品牌，钻石的加价率是300%左右;而如果是国际一线品牌，钻石的加价率能达到5倍。也就是说，一枚钻戒，如果是以1000元的价格出厂，那么在零售时，售价就在4000元以上。进价3000元的钻戒，则要卖到1万元以上。前不久《中国经济周刊(微博)》一篇报道，也证实了这一点。
　　据周刊报道。一颗百货商场售价10万元的钻石，其成本价一般只有3万多元，其余部分都是流通费用和品牌溢价。据知情人士透露，国内传统珠宝在商场里的钻石价格，最少都是成本价的3倍，更高的甚至加价到4倍、5倍，加价率达到400%~500%，这成了国内珠宝行业内公开的秘密。他认为，国内钻戒市场之所以卖这么高，一方面是国内钻石市场需求大，钻石消费成为刚性需求，中国已经成为仅次于美国的第二大钻石市场。另一方面是国内消费者信息还不对称，对钻石价格和成本没有概念。不像国外，钻石价格已相当透明。在新加坡、日本等国家或者地区，很多消费者对钻石的品质级别都很清楚，一款钻戒，商家只能加几百元利润，从没有像国内这样的空间。
　　在一家珠宝工厂里，笔者试探性地问一位老板：“这个3000元的30分钻戒，我要是拿回去得加价多少销售合适。”这位老板笑着说道：“看你在哪里销售了，你要是进商场，至少要卖到1万元。要是自己开专卖店，卖到8000元、9000元，不成问题。”
　　商家：卖这个价没赚多少 市民：如此暴利还说没赚
　　面对钻戒暴利的说法，传统珠宝商家们却连连叫屈。不少珠宝商表示，看似加价比较高，其实最后到手也没多少钱。一位在本地从事了近10年珠宝生意的张先生对商场钻戒存在暴利一说并不认同。他告诉笔者，其实在商场的珠宝商利润没有传说中那么高，更谈不上暴利。他说：从批发回来到卖给顾客，中间经历了太多环节。其中有商场扣点、宣传推广费用、装修折旧、人员工资、商品积压成本，这些加起来是很大一笔费用，最后也剩不了多少。
　　另外，还有珠宝业的人士认为，虽然大家产品是一样的，但是消费者购买的不是钻戒本身，除了产品本身之外，还有品牌带来的溢价。目前不论是珠宝品牌专柜还是独立运营的珠宝店，各类人力物力成本相加，投入固然很大。国际品牌比国内品牌高，香港品牌比内地品牌高。就像在市场上买一斤土豆两块钱，在酒店里炒成土豆丝要8块钱，你能按照两块钱来买这盘菜吗?一位从事珠宝营销的业内人士说。但很多消费者表达了相反看法，有市民认为，珠宝和萝卜、土豆不同，单价动辄几千块甚至数万块，如果加价几倍的话，价格就让人觉得白白多花几千块，有被宰的感觉。
　　也有市民认为，珠宝生产销售经历的环节多少，这是商家之间的事情，不能都转嫁到消费者头上，珠宝商家应赚取合理的利润。如果一个钻戒的售价比成本价贵两倍的话，他宁愿不买。