本帖最后由 猫曈 于 2015-11-13 15:02 编辑
正午，大望路，写字楼和停车楼夹杂林立中，白领狗们纷纷出来觅食。为了找到便捷而没有那么难吃的食材，它们穿街过巷，在“闻”、“找”、“探”中寻觅到自己心仪的小店，然后一屁股坐下来一边磨着一次性筷子的毛刺，一边开始吹牛逼。言谈中不时夹杂着南腔北调的英文单词。聊天内容总有“营销”、“闭环”、“O2O”、“B2B”、“市场痛点”这样不明觉厉的专业词出现，仿佛他们身处华尔街，跟他们清谈的都是上市公司的大鳄。 如此，就可以确诊他们都是广告狗了。 广告狗的“纯种”与“野生”： 其实，广告狗也分流派。一流是原生广告狗，就是科班出身受到正统广告教育根正苗红的广告狗。另一流则是半路出家，在正式成为广告狗之前，从事着这样那样的行业。他们也许毕业于蓝翔技校学过挖掘机驾驶与维修，也许曾混迹于某工地搬砖，然而居然在互联网开宗明义的环境下很神奇的混入广告圈，成为一只底气不足但表面光鲜的广告狗。 正经院校出身的广告狗们从心底里是看不起那些出身不明，没经验没流派的半路广告狗的，就像血统纯正的狗舍狗和中华田园犬的区别。在心里，种类纯粹的广告狗与“野生”广告狗是有阶级划分的。在他们看来，纯粹的广告狗才配生活在狗粮链的顶端，享受广告主的恩宠和抚摸。 然而不幸，本人就是一条“野生”广告狗，以三十几岁的高龄委身广告。当同龄女性过着朝九晚五相夫教子，刷刷淘宝看看美剧的规律生活时候。我却机缘巧合的大踏步加入广告狗的行列，过上了晚九朝五加班苦熬，想想创意喷喷客户的苦逼生活。有时候夜深人不静时会想：我这样一个身强体壮幅员辽阔却脑残志坚的女人，却也是个跟自己过不去的稀有动物啊。真是一个大写的蠢！ 逼是一样的逼，装上见高低： 在深夜，在CBD街头，一群面色青白但衣着光鲜的年轻人涌出写字楼，用打车软件叫来专车，往燕郊、通州、大兴方向的租住地驶去。不用猜了，这实打实是一群刚刚加完班的广告狗。当他们面带倦色的蜷缩在副驾上，能隐约看到Prada或Panerai的标识轻轻一闪，鼻子灵的话，还能嗅到一丝顶级轻奢香水的底香。 据说，深夜两点在一条偏僻的小胡同里，抢劫犯一把撸下刚刚加完班，脚蹬恨天高、穿着齐逼小短裙的广告妹子的LV，拿出包里昂贵的COAOH钱包，抖搂出一张五元大票和几个钢镚儿！妹子幽怨的朱唇轻启：“都是快吃不上饭的人，你又何苦为难广告狗？” 其实装逼是分阶段的，初级阶段当然是那种有事没事都是事儿的装逼方式，即使是在路边撸串儿，也必须拿出吃西餐的架势。先来个烤馒头片头盘，再来点烤腰子主菜，烤韭菜加烤茄子做沙拉，甜品是马迭尔大冰棍儿，最后再开一罐82年的红牛溜缝儿。这样的装逼方式只适合初入职场的小白领。他们，一般都有个响亮的英文名字，男的多数叫艾伦、杰瑞，女的大部分叫洁西卡、莉莉。而身份证上的名字，不是拴柱二黑，就是翠萍秋莲。 但在广告狗的深度装逼辞典里，是摒弃往朋友圈里发一张星巴克加一本小众书籍的照片，再加一句“早安”或“晚安”这种初级且LOW的“简装”行为的，实乃装逼大法第一Bug。正确的星巴克装逼姿势是买完拿起就走，当然，拿咖啡杯的姿势是有讲究的，一定不要把LOGO完全向外，而是半遮半掩简单低调，这样别人就知道你喝星巴克是寻常事，而且不是为了拍照的。APP的使用也有讲究，知乎，豆瓣，ONE只是标配，更加深谙装逼之道的咖们会用让耳朵怀孕的“echo”和能让你假装在纽约的修图软件“足记”。 这样的装逼犯事件，在广告狗身上确属平常，不足为奇！而在成为一条广告狗之前，着实不理解这只做表面功夫的装逼行为。但能洞悉后世因果的预言帝李白说过：“一切表象背后，一定有不为人知的沧海桑田。” 那些来一线城市打拼的年轻人们，就像不充卡点的游戏玩家，一关一关的打怪，一步一步艰难而流离的获得装备。拼的是技巧，是时间，是生命力。偏偏只能对付费玩家望其项背。身上又背负着父母亲朋的厚望，每一个小小的所得都步步为营。经过加班、饥一顿饱一顿、苦逼、脱发、这几道坎儿，你会豁然开朗，反正又不会改变什么。当然，这些关卡一一闯过后，钱包已逐渐充盈，但又不足以在一线城市买房购车落地生根。于是，“干嘛不对自己好一点”、“千金散去还复来”的心态加上同行业人之间的传染，造就了广告狗的装逼风格。 这些那些的挥霍，这样那样的消费，在某些程度上，何尝不是对自己心灵的抚慰。而从初级装逼犯进阶到高段位装逼咖之后，所谓的装逼也就变成品味了。 有玻璃心的广告狗吃不到好狗粮： 这些年，玛丽苏狗血剧横行，那些叫人吐血三升的情节和金碧辉煌的人设让人心生哀怨与愤世。啊，你过得如此安逸高端，我活得这样浮皮潦草！于是各种玻璃心、傲娇姐、敏感帝一抓一大把。 但是别担心，广告狗里还真少有这色人物。因为我们知道，一旦走上广告这条路，就有撕不完的逼，吐不完的槽，加不完的班。其实，广告狗们完全分不清是在干广告还是被广告干，是在服务客户还是跪舔甲方。这样的生存环境，哪里容得下半点玻璃心？ 谁不是在希望—失望—再希望—再失望中锤炼出一副厚脸皮和一具铜皮铁骨？ 同理可得，你玻璃心，傲娇，敏感。就只能做下等人,结下等缘,享下等福。甲方除了看你的技能本事之外，最看重的难道不是你能托妻献子的仗义和能受胯下之辱的气度吗？当然，不玻璃心的广告狗也不是活得没尊严，而是靠人格魅力和圆融的处世让自己活得更宽泛些，钱赚得相对容易点。 想吃到好狗粮，就得有副宽心肠。 广告狗里的单身Dog 广告狗的圈子里，不乏形只影单的单身Dog，他们本事大得能撬动地球，却撬不动别人的女朋友。口才好的能说得天下一统，却说不来一个心仪的伴侣。文能提笔安天下，武能上马定乾坤。偏偏没本事拿下一个正常哪怕有点矫情的女孩纸。 趁头发没掉光前找个不用充气的女朋友，是他们最大的心愿。 原因无他，长期加班，手机如同狗铃24小时保持警惕，写方案到深夜，把有限的生命投入到无限的喷客户当中去。他们每天做这么多事情，哪儿有时间陪妹子？也许，仅有的一点时间，他们宁愿宅。其实，他们胸中有丘壑，心里有柔情。在异乡打拼的单身狗还要面临更加现实的问题：两个人真在一起了，是抱团取暖还是以结婚为目的？想找到愿意跟你一起奋斗的女子容易吗？真找到了，你不会自卑吗？ 这一连串诘问常会虐着单身广告狗的心。然而能怎样呢？于是，也只好不谈风月，只问钱程。哎，单身就单身吧，至少没有人抢狗粮。 没技能 死得快： 在广告狗的世界里，其实是有细分的。比方文案狗、营销狗、设计狗。但是这些品类繁杂的狗们倒是有共同的特点：努力加技能满点。 比如你是个文案，那你就得有大胸怀还要懂得切换角色，为哪个品牌写东西，就得一秒化身那个品牌的受众。有个自由的灵魂还得有颗精分的心。既能站在宇宙中心呼唤爱，也能鬼畜上身血槽满格。装的了清新自然，凹得了装逼造型。吃得了五谷杂粮，写得出锦绣文章。熬得出大碗鸡汤也能释放心灵砒霜！ 毕竟，不以段子手为目标的写手不是好文案。 营销狗自然要精通各种营销策略，长于施展各类营销手段，对各品牌的调性风格烂熟于胸。既有拍客户花子的伟力，也有搅起江湖浑水的雄心。而且，他们拥有着在数次被客户爸爸打回方案后，还能百折不挠改改改的强大内心。前三晚的熬夜都打了水漂又如何？仅有的预算撑不起营销狗的雄心又怎样？只要客户爸爸一声令下，我吐完这口老血，照样是追兔子最快的那条营销狗！ 如果不出意外，你的朋友圈每天都有设计狗被虐后呕心沥血吐出的槽水，是谁让他们的朋友圈饱含泪水？我猜是因为他们对设计爱的深沉却被虐的惨痛。 “这个LOGO再大一点”、“十版之中还是第一版好”、“我不喜欢这版设计但是不知道为什么”这些甲方常说的话字字烧灼，句句锥心。 除了在专业上更精进，把一个个牛逼设计丢在甲方脸上叫他们哑口无言之外，设计狗什么都不能做。毕竟，生活不仅有眼前的苟且，还有诗歌与甲方！ 当然，也不是每个广告狗心里都有一座精神病院甘愿受虐。也不是我们每天都要找各种体位去迎合甲方。毕竟只有你足够强，才有资格成为广告狗里跑得最快的，当别的广告狗吃狗粮的时候，你已经有资格吃到兔子了。 不然你以为客户为什么而买单？他又不sa。 广告狗也有春天： 整了这老多，朝阳群众们不禁要问：“通篇苦逼嘛，那干嘛还那么多人趋之若鹜的去做广告狗？”我挠了挠头皮，含上一支棒棒……糖，跟你说说。 广告是一剂毒药，能让你在短短几天内迅速经历自信、担忧、怀疑、崩溃等类似更年期的症状。也能在客户跟你说了一句“Yes! That’s it”之后瞬间心花怒放热泪盈眶。 广告也是一针强心剂，互联网环境下，传播比感冒要快上几万倍。但互联网也像个大房间，每条广告狗都在放大声量声嘶力竭。想让人听见的你声音何其困难？但当你参与的或你主导的方案在大范围内迅速推广开来，那种感受就像怀胎三十六个月生出了哪吒，看着这个不同凡胎的大胖小子，所有付出过的辛苦流过的血泪，都值了。 广告更是一剂治愚药。在你从事了这个职业一些时日后，会发现自己在广告狗的路上已经入戏太深。多年的冰清玉洁可以在一个月内转化成节操尽碎，却也打开你新视界的大门。在如今“得年轻人者得天下”的环境里，你有什么理由老去？所以你必须进步，跟年轻人同理心是不够的，更要懂得引导做到引领还必须有自己的观点和态度。 除了永远年轻永远热泪盈眶，还得有敏锐多思的玲珑心。而你所从事的职业促使你必须多知多学，必须要把触角伸向更多维度。你看到的，远远比芸芸众生看到的多。你能攻克与左右的，竟然是他人的视听。想想就是件牛逼的事！真的做到了这些，你便有了俯瞰众生的感受和资格。 如此可以推断：将来不管怎样，你都不会泯然众人。 广告狗要走的路还很长，总有一天，广告狗进化成广告狐狸。到那时，必将颠倒众生。 | 
雷达卡
发表于 2015-11-13 14:28
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不知道采稿没呢，，，，，还
发表于 2015-11-13 15:07
发表于 2015-11-13 22:26
