月份牌美女

知易行难

1912到1949这个期间上海很流行月份牌美女，搁今天看跟海报异曲同工，都是种广告宣传载体。画风细腻，人物秀美，记录了当年的时尚，当年的潮流，以及那一个个风姿绰约眉目含情的姑娘们。也涌现了一大批画月份牌的画家，周柏生、徐咏青、杭穉英。

来看看她们当年美丽的身影吧，听听这敲着腔子才能唱出来的歌。

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信以为真

骨子里都透出一种娇媚

马樱花

那眉是如我们现在把毛拔干净纹上去的还是画上去的？

知易行难

马樱花 发表于 2012-4-29 12:48
那眉是如我们现在把毛拔干净纹上去的还是画上去的？

丽萨，如果你喜欢，我可以替你画{:soso_e191:}

知易行难

信以为真 发表于 2012-4-29 11:49
骨子里都透出一种娇媚

真真好眼光

知易行难

接着讲讲月份牌的故事。

知易行难

月份牌画如果归类，可以归到中国年画里，再进一步可以归到海派年画。

清末民初时就有国际友人推出过利用美女来吸引眼珠儿的广告画，但没整火。我猜想可能是他不了解中国市场，也不做市场调研。也可能是改朝换代中商业是百废待兴，广告业还很萧条。直到中国近代广告之父杭穉英为代表的一批有商业头脑的人出现，这种绘画模式才在市场经济的衬托下风靡一时。

《中国广告史》中说杭的作品记录了一个城市的变迁，我感觉不仅是一个城市的变迁，也是历史的变迁。

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杭穉英是个比较矛盾的人，一方面，从商业讲，他是个奇才。他组建了中国第一个广告公司，把徒弟了，家族里的亲戚了，反正几十号人码到一起，开设了“穉英画室”，让绘画技艺结合创意结合商业结合当时的印刷业，变为了盈利手段。另一方面，从艺术上讲，正因为他是以商业角度为出发点，许多作品在设计与制作时要按照客户要求，采取客户建议，所以他成了许多画家眼里的“画匠”，就如同今天的冯小刚，虽然永霸中国票房一把，但其植入商业广告的行为却被很多专业影人所不耻。

杭穉英在出入名流场合的时候也受过象王朔损冯小刚那样的待遇，一个画家曾公开不屑地质问他，你也配谈色彩？让他气得回家就撅了他儿子学画的工具。甚至不愿意让下一代再做与绘画有关的工作。

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杭为了迎合当时很多的外企，或说是开创自己的风格，树立自己独有的商业核心竞争力，他订阅很多了国外的杂志，让笔下的美女又骑摩托、又开打高尔夫，还时尚叼着小烟儿打着麻将，用今天的眼光看，他也是致力于打造一批败家老娘们儿。但当年，他画室出品的月份牌美女已然成为时尚风向标，就象今天的《瑞丽》，让无数有钱不会花的傻逼娘们儿知道了如何规范化的烧钱。

杭穉英当年的稿费最少的300银元，最贵的800银元。而且即使画出来了，他也不马上交给客户，这是个高超的营销心理学，一是给你一个专业而用心的假象，二是让你知道物以稀为贵，不是你想要就能有，就象那首神曲《爱情买卖》里唱的，不是你想买就能买。其实这种画也是个流水线下来的，杭打铅笔稿，李慕白细笔描出各具神态的人物，金雪尘配背景，吴信孚画花边、写上美术字，最后杭再对画稿作最后修改，签上‘穉英’二字，出品，完活儿。李，金，吴也都是当年绘画的奇才加怪才。全被杭收入公司。

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杭穉英作为老板来说，也是相当有手段的，带着员工跳舞，唱昆曲，玩京剧，踢球，旅游，总之，温水炖蛤蟆，让每个蛤蟆都愉悦地被煮得妥儿妥儿地。象今天被贯以传销管理模式的海底捞和星巴客。

但他也是个爱国者，他把嗓子眼儿咳碎装肺痨拒绝日本人的大金条，不给其宣传大东亚共荣圈，所以许多年失业失财。但也没闲着，我就佩服浙商这一点，虽然举债度日，但他又做起了绘画的原料经营，也算轻车熟路。

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日本投降后，他又开始了作画还债。最终突发脑出血去世了。


杭穉英无论从艺术造诣和商业头脑，都是一个值得载入中国画史的人。

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杭穉英是个很帅很有风度的男人

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看几幅他的代表作吧。

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我是来打酱油的

听听这敲着腔子才能唱出来的歌
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真形象！