马俊仁见到队医张琦女士,指示她:“张琦啊,你给写个营养药单子,要中草药的。”当时的张琦并不知更多的内情,马导让写就写呗。写点儿啥呀?她天真地问马指导。老马告诉她,写常用中草药,有益无害即可。也不用多写,有几味就可以了。剂量也不用写,光开药名就行。 张琦即取纸来,随手写出提供给今日集团生产所谓生命核能的八种药名,现郑重披露如下:红参、鹿尾、天麻、黄茂、枸杞子、阿胶、大枣、当归。 鳖精核能的交响说起来,中国的确是个具有悠久历史的文明国度,数千年璀璨的文化令炎黄子孙们骄傲不已,让全世界的人仰慕惊叹。但是很怪异,古时候的绝大部分中国人却是并不识字的,著书立说者当然极少,而读书的人也实在不能算多。自古以来老百姓写封信都要请人代笔。千年以后之今日,这种情景有所改变,小学好歹算是比较普及了吧,文盲却仍以亿计,新的文盲又不断成批产生,紧着扫都扫不过来。但是我们仍然一厢情愿地顽强地保留着一个映挟大国东方中心的梦。体坛上的胜利之所以令国人陶醉颠狂,正因为金牌可以把这个梦得到瞬间的验证。于是从统治集团到老百姓都不能不要金牌,于是竞技体育通过举国努力而超前发展起来,宁可曾经长期忽略全民健身。中国的运动员们也由于超前献身而放弃了自身的文化建设。在中国,低文化的世界冠军是绝大多数。他们过早地进入了专业训练,过早地扔掉了课本和笔——问题出来了,打一个世界冠军本来不容易,同样需要综合实力,而我们的运动员们几乎没有什么文化,知识储备异常薄弱,为什么她们有时候也能夺取胜利呢? 说到以体能为主的田径运动,尤其是径赛中的长距离项目,运动员的意志品质就成了第一位的重要。按说,一群没有文化思想空虚的人是不可能具备最顽强的意志品质的。马家军又何以能够获胜?我们不禁要问,马家军队员们长年经历严酷考验的意志品质是从哪里来的?姑娘们正是在体能不及欧美人的前提下大面积地获得中长跑世界冠军,多次打破世界纪录的。特别是王军霞的3000米,10000米大幅度超过世界纪录,马拉松保持世界一流,令全世界震惊不已,令无数科学家要重新审视本来已经毫不怀疑的体育定论,究竟是哪里搞错了? 马家军的英雄们究竟是怎样去思想的?那强大的精神动力从何而来?我们的秀才们便说:是为国争光的雄心壮志推动着她们前进,困难时候想起党,荣誉时候想人民;学习雷锋好榜样,勇攀世界最高峰,争当四有好青年,新的长征突击手;振兴中华比奉献,走向世界志全球;斗私批修炼意志,革命理想高于天!——你信么? 鳖精从1993年的秋季开始,到1994年10月的广岛亚运会结束,短短的一年间,马俊仁的经济效益十分惊人。在这个轰轰烈烈的过程中,筹建培训中心始终是一根有力的主轴。老马客观上在僵死的中国体育体制当中冲开了一片市场经济的大阵地,尽管他并没有自觉地意识到先吃螃蟹的重大探索意义。 整个中国在改革开放当中的经济运作尚不规则,体育同经济联姻,更是初级阶段,萌芽状态。老马和商人们的超前操作就很奇特,随心所欲原始积累,却能频频出奇制胜——真是天助我也! 这一回就不是养花、喂狗、耍猴儿的价儿了。体育一旦同商业联姻,断然不是万把块小钱儿可以伺候。国人尽知,马家军的成功不仅仅是大运动量的训练和严格的管理,其关键在于马家军的教头“掌握了一整套恢复疲劳的方法和手段”。连外国人都在探索,马俊仁使用了什么神奇的、能使运动员迅速消除疲劳的东方营养秘方呢?人们只是模糊地知道这些药物是祖国数千年中医学中草药的智慧结晶。中华民族上下五千年,纵横千万里,博大精深,这点儿法术道行还是应该有的嘛!它正好就让一个执教中长跑的教头发掘出来掌握了运用了。屡夺金牌的实践足以证明,这个神奇的药方雄厚得很,管用得很,谁吃了就是谁的福气。宁愿信其有,不愿信其无。所有的传播都沸沸扬扬已经把这一点渲染的勿庸置疑。 所有愿意跟马家军打交道的营养液泡制者,无非都是依据人们的这种崇拜和善意,为促进产品的畅销而奔走。 起作用吗?起。君不见,气功大师、特异功能种种传闻,压根儿不曾拿到世界科技场所当面锣对面鼓地比试比试,还有那么多人深信不疑,甚至走火入魔忠诚捍卫不容诋毁诽谤,更何须说我马家军铁旅扬威国际体坛屡屡破世界纪录弹不虚发不在话下!为筹集培训中心人才宝库更是理由充分掷地有声,乃浩气千古之民族大业,更非江湖术士扁嘴卖药者堪比。别说商家,连无数气功大师法力无边,还急于拜在马俊仁门下,寻找合作意向共商兴国大计呢。由此可见马俊仁当比气功大师更高一筹。 当我和老马谈及气功类各色人等时,他语气坚决:多啦多啦,多的都扯不过来,咱哪儿能跟他们瞎掺和?他们那是虚的! 这是老马绝对聪明之处,人玩虚时我求实,实打实的东西才好叫座,这正是体育工作者的思维习惯。气功大师倘若果真神通可以,那中国该出多少超世纪冠军,该破多少世界纪录7还用得着这么苦练吗?或由气功大师本人直接上国际赛场去跑去跳去投去拼,国家体委组织一下报名即可。国际大赛并不限制大龄的选手。 所有的营养液商家也正是看准了这一点。没有比马家军的牌子更过硬的,老百姓买帐,金牌无价。 一场商业大战在老马身边就要展开,真正的财神爷就要到来。你说,久已具备经商意识的马俊仁这时候将把那钱袋口子张开呢还是闭上?那钱袋小了怕不行。 这里还要向一部分至今仍处在误区中的读者进一言,“中华鳖精”营养液只是借着马家军的成功作广告,马家军的成功断然不是靠喝了中华鳖精。崔大林先生对我说,强调中草药特别是强调甲鱼,这不过是一种对媒体的说法。原来,《人民日报》(海外版)还发过一篇这样的文章,题为《国际田联主席内比奥洛认为,有关马氏鳖血传说只是蒙人》,文章披露内比奥洛于1993年在马尼拉亚洲田径锦标赛上与马俊仁谋面并晤谈,内比奥洛开始也是“中计者”,在马俊仁坦诚相告之后才大梦初醒。内比奥洛说:“他(指马)是一位非常聪明的人,他确实知道他在干什么,但他也愿意成名。而有关鳖血的一切传说都只不过是为了蒙蒙人。新闻工作者抓住这个问题不放,而他也乐意向他们提供他们想要的东西。”由此可见,老马在电视广告中正面推崇中华鳖精说:“我们常喝中华鳖精”,是出于自身在商业活动中的需要。而企业更需要马俊仁,产品有了知名度、信誉度,也就够了。补品吃下去管用不管用,反正谁也不知道。据报道,一只甲鱼做中华鳖精,可以灌1600瓶以上。我实在不知道一天吃两瓶三瓶能解决多大问题。就按一天喝四瓶计算,1600瓶可喝400天,一只王八你慢慢吃了一年多,管用吗?不如买一只甲鱼养起来,天天看着欣赏,看一年倒还挺提精神。 “生命核能”说起来也是老马合该走运。成功以后天下扬名,就备不住哪路豪杰要拜会上门。 且说广东中山市小揽镇的一位年轻人,名叫何伯权,1989年以前只是在镇上担任共青团的副书记,后来则办成了年产值两亿多元的大事情,又同东北马俊仁合作开发“生命核能”,更加名噪一时。 1993年12月16日深夜,年轻的今日集团总经理何伯权已经斜倚床上,思谋着本公司如何在新的一年再上新台阶,手中有一册消遣性杂志《八小时以外》。这是一本曾负盛名的天津老牌文化娱乐月刊,所登文章多属业余时间阅读的闲篇。何伯权在半阅半思间,忽然发现一篇关于马家军的报道,很快吸引了何伯权的注意。报道中夸张地说,马俊仁早在中学执教之初,就对中药、秘方、健身补品一类的东西感兴趣,拜老中医为师,一听说哪里有祖传秘方就想方设法去搜集,曾多次到山区和少数民族地区采集中草药,年复一年,他博采众长,加以创造,终于从祖国医学宝库中挖掘出了一套神奇的配方并结合运用于实际训练。实践证明,马家军称雄世界田径,不仅得力于严格的管理,科学的训练,而且得力于这深藏不露的“马氏配方”。它可以帮助运动员迅速解除疲劳,恢复体能,强身健体,保证训练质量,最终无往而不胜……何伯权顿时来了精神,一个足以使今日集团实现第二次腾飞的大胆计划迅速掠过他的脑际,不由之中他将杂志一抛,脱口喊出一句:“发达了!”把身旁的夫人李宝明吓了一跳:“你喊什么?” 何伯权兴奋不已:“你看看,不管是美国的百事可乐,还是我们国内的健力宝,都是先有产品,再由世界冠军饮用,这些饮料同运动队都是广告关系,不太说明问题,而马家军就完全不是这样,这是先有世界冠军,人们才注意到他手里有一种神奇的营养配方!我考虑要敢于把这个方子买过来。” 次日一大早,他踏进了崭新的今日集团大楼,当即召集部门经理会议,把开发马家军配方的初步想法亮给各位助手,请大家讨论。 几位同龄人经理之间很快达成共识,深感事不宜迟,应立即北上奉天寻“马”溯源,买配方,出产品,兵贵神速。 19日下午6时,何伯权飞抵北京,住进亚运村北京分公司。晚上ll时零3分,即与沈阳分公司经理李振勇接通电话,指令迅速与马家军取得联系,谈明意向,必要时何伯权将亲自飞赴沈阳与马俊仁面商大计。 然而普天之下商潮汹涌,决不仅仅是何伯权一人先知先觉有此美意。辽宁人那厢不甘示弱,近水楼台,却已捷足先登。早在马家军连破世界纪录的九三年秋季,辽宁省副省长闻世震就明确指示:“要组织力量开发一批专用饮料、食品、器械,把马家军在体育战线的功绩转移到工业战线,促进辽宁经济发展。”有关人士将省领导的这一指示告知老马之后,老马大喜过望,正可谓不谋而合。在此之前数日,还是广东省,还是中山市,就有一家“虫草王”公司同马家军有过合作关系,尽管后来发生纠纷诉呈公堂很不愉快。而今有省领导支持,正是如鱼得水,机不可失,马俊仁在家乡已经拉开了大干一场的阵势。就在何伯权思谋于广东家中灯下之时,辽宁这边已经有全国医药行业三大制剂厂家之一的东北制药集团公司沈阳第一制药厂以及辽宁中药新药研制开发中心,正在同马俊仁商议开发“马家军1号”营养液的大事情。此外还将有多种以马家军命名的运动饮料和矿泉水。 看来,好事多磨,唯有何伯权亲自飞沈阳探营破阵,方有生机。 12月29日下午2时,何伯权、李振勇如约前往省体育运动技术学院主楼二楼会议室。又等了一个半小时,正耽心之间,马俊仁和崔大林推门而入,可谓姗姗来迟。 马俊仁表示欢迎过后,双方隔着桌子,相对而坐。崔大林、马俊仁和饮料公司王吉新经理坐一边,何伯权、李振勇等人坐一边。崔大林招呼一声:“开始谈吧。” 何伯权虽然年轻,却是历经多种商业谈判场面的巨头老手,现在见到真人,更加冷静自信起来。 马俊仁虽系体育人,不在生意场却是奇货可居,商业头脑发达,临场发挥一向很佳。 “马导,中国人和外国人体质上有没有差异?”何伯权明知故问。 马俊仁当即回答:“由于生存环境、食品结构和补养不同,中国人和外国人体质上是存在差异的,比如说血红蛋白这个指标,外国男人是中国男人的10倍,外国女人是中国女人的5倍。”(注:笔者曾在后来的采访中多次听到老马谈同样的见解。)何伯权紧追不舍:“那你能不能想办法把这种差异缩小,把中国人的体质补上去?” 马俊仁一笑,用手在桌上轻轻一拍:“马家军破世界纪录都能,你何总经理提的这事儿有什么不能!”“那我们就合作起来,你拿出配方,我开发产品,那时12亿中国人的体质将会有一个突破性的提高。”何伯权直探马家军配方。 马俊仁大手直摆,急忙拒绝:“你要我这个运动员的配方,你出八个亿我也不能卖,对营养配方要保密!” 这下,何伯权笑了,马上解释说:“马导,我不要你给运动员用的配方,就是你拿出来了,开发成产品,国人们吃了也受不了哇,太补了,同胞们没有那么大的运动量,倒可能还会起副作用。我要的是针对中国人体能上比不过外国人的那些差异,缺什么,补什么。这样,你能不能在运动员配方上加以改进,拿出一个新的配方?” 耳闻此言,马俊仁心里受到震撼,这位何伯权才30多岁,怎么那么多人都没想到的事,竞让他给琢磨出来了?今天算是遇上了明白人:“行啊!何总,我在运动员配方的基础上,给你一个老少皆宜的药方。”马俊仁此刻一言定局,双方心明如镜。 何伯权要的也就是这个。他伏身记上几笔,然后说:“马导,你看我们要拿出多少钱,来买你的神奇配方呢?” 一提到钱,马俊仁没有马上回答,片刻,他才掷地有声地谈出意见来:“马家军的改进配方价值巨大,最少不低于一千万吧。为了不要太商业化,免得外人又说我为了钱,最好你们拿一千万赞助我创办田径中心,作为回报,我把20多年研究的配方提供给今日集团。” 赞助?何伯权深感不妥,立刻说:“马导,这次合作,采用赞助形式不好,我们同意拿一千万,但不是搞赞助,是花大钱买配方,这本身就是尊重知识尊重人才。”“我们拿了这一千万赞助,可以在校名上写清今日中长跑学校。”马俊仁围绕赞助又谈出想法。 何伯权连连摇头,恳切直言:“马导,你现在已经是国宝了,没有必要捧着金饭碗去讨饭要赞助。假如这一千万我赞助了你,是你要求我赞助你,接受你的要求,是我支持你,而现在我们不应该是这种关系,而是你的配方本身就值一千万元,变成了我求你给我一个机会,成全我们今日集团,我们给你一千万,还要感激你!” 何伯权果然有思想。见老马听得入神,他继续发表宏论:“假如我们捐钱,你办学校,结果也只能培养出几个、或者几十个世界冠军,而我们花一千万买你的配方,使大家看到知识产权受到尊重,知识有价,并且一张配方就价值上千万,那就会促使我们转变观念,推动知识界与企业界的大合作,花大钱购买技术,这不是更有意义吗?”“对,对!这样好。”马俊仁赞同何伯权的意见,并且说:“我转让了配方,那么一千万就是我的了,我可以拿出来办学,别人谁也动不了这笔钱。行,你们起草协议吧,明天就把事情定下来。” 双方心照不宣,皆大欢喜。偌大的中国体育界,在此之前恐怕没有任何一个人想到过他还会有什么知识产权。马俊仁喜出望外,自己忽然拥有了价值千万元的知识产权,而且完全是自己的私有财产,又将受到法律的保护。而赞助则不同,要知道所有赞助都属于公款啊!要审计的。 何伯权、李振勇一回到宾馆房间,就连夜起草拟定协议条款,并向各处调集资金。一千万多吗?今日集团何伯权等人宁愿相信这个数字是便宜的。他们坚信经济效益应该建立在社会效益的基础上,所以,一千万就买了世界冠军们的改进配方,还是知识产权买断,无论如何不能算贵,不是还听说外国人要出四千万吗? 老马回到田径队,即同队长孙玉森商议提供秘方之事。事实上,马家军的胜利靠的是严酷的训练,恢复手段有西医也有中医,却是根本没有什么秘方的,时到今天,这一点显然已经不是什么秘密。而在当时,世人皆以为马家军秘方为国宝神方,还生怕让外国人骗走呢!靠一张药单子就能打世界冠军吗?那才真正是天方夜谭。 次日上午,马俊仁见到队医张琦女士,指示她:“张琦啊,你给写个营养药单子,要中草药的。”当时的张琦并不知更多的内情,马导让写就写呗。写点儿啥呀?她天真地问马指导。老马告诉她,写常用中草药,有益无害即可。也不用多写,有几味就可以了。剂量也不用写,光开药名就行。 张琦即取纸来,随手写出提供给今日集团生产所谓生命核能的八种药名,现郑重披露如下:红参、鹿尾、天麻、黄茂、枸杞子、阿胶、大枣、当归。 马俊仁照单亲笔抄录一遍。
一年多以后,张琦女士给我重复写出这八味中药,又想起往事觉得十分滑稽有趣。她笑着对我说,这几味药对妇女对老人真是有益无害的,只是没有那么神秘罢了。人家也不是要什么方子,是要马导的大名。我也笑着说,我媳妇身体一向不好,回去不妨让她照方煎服,滋补滋补。张琦就说,那我再给你加上几味,效果就更好了。于是她加上了五味子、五加皮、冰糖、桂元、刺五加,并且是每一味药后边注明了一副药的药量。这时我开玩笑说,好。我也拥有了比价值一千万的方子还要有价值的一个真方子!(选自《马家军调查》,因原文较长,有删节,作者/赵瑜,出版社/人民文学出版社,出版年/2005-5)
|