本帖最后由 闲散之人 于 2015-6-8 07:10 编辑
成语新解：康夏卖书
这是一个时不时出现“看点”的时代，当然，看点和“典故”一毛钱的关系都没有，所以，接下来文中的这个“事件”以及我的表达，纯属是一家之言。
事情的经过大致是这样的：
5月16日，一个叫康夏的写了一篇《带不走，所以卖掉我的1741本书》刷爆了朋友圈，不到24小时，康夏收到了超过77万书款，与此同时，他也被推到了情怀的制高点。
深度说，这个当事人据说是考上了哥伦比亚某大学，马上要去就读，临行前，自己有近两千本藏书，带着不方便，所以想卖掉。
大概当事人没想到的是，他的这个帖子引起了网友们热烈的响应，在一片大赞“有情怀”的声中，网友们果然给力，这不到两千册书，居然收到了超过77万的书款。简单的说，基本和书价没有任何关系了。
6月5日，剧情发生狗血的逆转，网友们发现自己收到的书，不少跟其他人重复，甚至光《爱丽丝漫游奇境记》就出现了十多次。随后有人爆料，康夏寄出的书籍总数已经远远超过1741本。那些重复的、多出来的书是哪儿来的?种种阴谋论层出不穷，“康夏卖书”甚至已经成为一个讽刺成语。
可以肯定的是，康夏卖出去的书已经远远不止1741本，而且重名的，同样的书，多次出现。网友们的怀疑就不无道理了，既然是藏书，怎么会一本书有十几本的收藏，又不是图书馆。
很快，事件的真相也就曝光了，原来，康夏在接到77万的订单之后，花了一些钱，买了6000本的新书，发给了给他点赞支持他的网友。于是，瞬间，剧情反转，曾经给康夏点赞的人们，怒不可遏的指责康夏欺骗，有人干脆直呼康夏为“情怀狗”。
在解读这一事件的时候，我第一反应是：当事人有足够的聪明，从营销的角度上说，这算是一次很成功的营销范例，让我钦佩。当然，这件事在多数网友看来与营销无关，更多的是当事人消费了给他点赞的人们，支持他的人们的善意和好心，这显然是够恶的。
当然不是周瑜打黄盖——愿打愿挨这么简单。
1741本书，能卖出77万的高价，这本身就已经与书自身的定价无关了，所以，这77万更多表达的是人们对《带不走，所以卖掉我的1741本书》文中这个当事人行为的肯定和赞许。
如果康夏在收到这笔不菲的“善款”之后，能到此为止，那么这件事就足以显示出它的美好和温馨。但是，显然在这笔不菲的善款面前，当事人康夏迷失了自己，他做出了一个一定会让他悔到肠子都青的决定，又买了6000多的新书，冒充了自己的藏书一并卖给了网友。
这也是事件引爆之后，网友们无比愤怒的原因。买新书谁不会买？去当当，去实体店，去阿里巴巴，去任何一个电商平台，何以用得着你康夏打着“情怀”的名义，来干这事儿？
康夏在5月18日第一次接受采访时说，“希望买书的人收到我的书的时候能够特别开心。看到我为他们搭配的书能够满意，或者有意外的惊喜。”
现实结果是人们从惊喜到错愕，到愤怒。在舆论上一次为他而沸腾之时，康夏这样说道：“参与一次活动、一次事件，参与一次消费，这是立竿见影的愉悦。它变成像一场狂欢，像一个被披上外衣的事件，在这个事件中，每个人的角色被消解为一个时间的参与者，而不是一个读书人。”半个月后的今时此刻，舆论场环绕着他的“狂欢”瞬息换了一张面孔，化作了指向他的“暴力”。
据说当事人很“崩溃”，其实这崩溃有点自找的。康夏应当明白，你当初那一帖所以打动人心，是因为你击中了大家性格里最柔软的那一部分，那部分写着：善良。当善良被康夏肆意消费的时候，今天这个局面也就不奇怪了。
事件当事人康夏已经把全部购书款陆续退还了，这个最初的“狂欢”到今天的“噩梦”是他始料不及的。在解析这个事件的时候，我想到最多的是，这个事件有太多值得我们思索的东西，最核心的是诚信与欺骗。
从事件最后的结局看，康夏据说倒赔了十几万，这算是给他一个足够的“教训”，其实这社会多数时候是这样的，当你以善的名义和心理对待的时候，你收获的就可能是善良和赞美，当你动机偏移的时候，走向事情的反面就不奇怪。
其实我是相信最初的康夏《带不走，所以卖掉我的1741本书》表达的。只是在不菲的书款面前，他选择了错误的方式，如果从营销的效应上说，为了应对善款，不是不可以购买新书，而是要做出一个解释和说明，那就一定不会出现今天这种局面。
我不能去定义康夏是不是骗，起码在这件事的处理上是不诚信的。 2015年6月8日星期一
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雷达卡
发表于 2015-6-8 07:09
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发表于 2015-6-8 09:30
此事如果是事先策划，应属于诈骗；如果仅是在出售旧书后为利益诱惑而买书卖书，则是一种欺诈。但无论如何，都不能扯成营销策略。
